Los medios periodísticos de todo el mundo están perdiendo ingresos publicitarios a manos de las plataformas digitales manejadas por grandes corporaciones multinacionales, advirtió un informe del Forum on Information and Democracy, una organización internacional no gubernamental con sede en París, difundido con apoyo de Reporteros Sin Fronteras.
El trabajo propone una reforma del sistema publicitario, de manera que el flujo se organice según estándares de confiabilidad de la información.
La advertencia fue difundida en medio de estudios que proliferan en gran cantidad de países y regiones, según los cuales las audiencias tienden a recurrir cada vez menos a los espacios de los medios periodísticos y, por ejemplo, siguen noticias a través de plataformas digitales o con requerimientos a los sistemas de inteligencia artificial.
Forum on Information an Democracy informó que el perjuicio para los medios ocurre a pesar de que en 2025 el mercado publicitario superó un movimiento por un billón de dólares.
Sin embargo, advierte que las empresas Meta, Alphabet (matriz de Google) y Amazon se quedaron con el 55 por ciento de ese total mundial, que no incorpora a China. Agrega que la absorción de esas compañías de los recursos por publicidad puede trepar a 60 por ciento en 2030.
La publicidad está siendo orientada de manera creciente a sitios que publican información sin seguir los procedimientos que en teoría sí cumplen los medios noticiosos convencionales, en cuanto a la verificación de datos y pluralidad de fuentes, que son esenciales para el derecho a la información de las personas.
El trabajo agrega que se verificó una expansión de espacios concebidos para “atraer tráfico”, lo que incluye a “páginas de desinformación”. Estos actores acaparan 2.600 millones de dólares anuales en publicidad.
El estudio incorpora datos difundidos por el medio estadounidense The Information, que publicó un cálculo según el cual solo la inteligencia artificial OpenAI prevé obtener en 2026, mediante ChatGPT, mil millones de dólares, con un crecimiento exponencial para 2029, para llegar a 125 mil millones de dólares.
Medios periodísticos de todo el mundo denuncian que los dispositivos de inteligencia artificial responden a demandas de sus usuarios, gratuitos o pagos, valiéndose de material generado por ellos, pero sin reconocerles derechos.
PROPUESTAS DE REPORTEROS SIN FRONTERAS
Reporteros Sin Fronteras respaldó el informe en un pronunciamiento que advierte que el sistema publicitario volcado al ambiente digital está favoreciendo a espacios que no generan contenidos mediante los procedimientos periodísticos, con riesgo de desinformar al público.
Por eso reclama la incorporación de esos procedimientos a la cadena publicitaria, de manera de preservar ingresos para los medios informativos. Asimismo, propone incentivos fiscales para anunciantes que destinen flujos a los “medios de calidad”.
El Foro sobre Información y Democracia promueve “la integridad de la información como pilar fundamental de las sociedades democráticas, mediante la creación de puentes entre responsables políticos, investigadores y expertos de la sociedad civil”, dice en su sitio oficial.