Los dispositivos de inteligencia artificial responden a requerimientos del público usando en muchos casos contenidos publicados por los medios de comunicación, del tipo que sean, por lo que obtienen una utilidad que amerita que paguen por ello, dice un proyecto de ley dado a conocer en California por Interactive Advertising Boureau (IAB).
La hipótesis de la iniciativa se basa en el concepto de que los propietarios de estos dispositivos, que en su mayor parte son de grandes corporaciones tecnológicas, están beneficiándose con un “enriquecimiento injusto”, que es descripto como un principio jurídico.
El proyecto de ley fue dado a conocer en Palm Springs por David Cohen, presidente de IAB, una organización dedicada a los medios y la publicidad.
El hecho de que la inteligencia artificial use los contenidos de los medios sin pagar constituye, dijo, “una amenaza estructural”. El problema afecta a los medios, independientemente de su orientación, y se extiende al sistema publicitario.
Investigaciones y estudios están demostrando que el uso tradicional en buscadores para informarse sobre un tema, lo que lleva a “entrar” a los espacios de los medios en función de las opciones ofrecidas, está siendo reemplazado por la pregunta directa a dispositivos de inteligencia artificial. Dicho muy esquemáticamente, los medios pierden lectores.
El principio jurídico de “enriquecimiento injusto” se basa en que las empresas de inteligencia artificial obtienen beneficios mediante la generación de respuestas basadas, en todo o en parte, en contenidos de medios de comunicación.
Durante el anuncio, Cohen comparó la situación con lo sucedido a principios de siglo, cuando la publicidad comenzó a ser reorientada de los medios hacia plataformas tecnológicas. Esto causó, dijo, el cierre de miles de medios, lo que dio lugar a “desiertos informativos”, una fórmula de enunciado que se refiere a localidades o regiones en los que los medios locales se extinguieron por estas pérdidas económicas, con la consecuente carencia de información para la población.
Sin embargo, advirtió que el proceso actual avanza a velocidad mayor que el anterior y que el enfrentamiento del problema mediante la vía judicial es insuficiente, por los tiempos que insume y porque los fallos no siempre custodian los derechos de los medios.
Por eso Interactive Advertising Boureau propone esta ley, con el objetivo de lograr una respuesta normativa “inmediata”.