El consumo de la información se desplaza cada vez más a las redes sociales y el video vertical, al tiempo que la oferta de trabajo en medios y comunicación se limita a los puestos de communities managers, comunicadores institucional para empresas, productores de contenidos multimedia, periodista digital y multimedia, redacción para sitios web, curaduría de noticias y edición para plataformas de streaming y creación de marcas, según surge tras revisar las ofertas laborales principales publicadas en las últimas dos semanas en los sitios Linkedin y Zona Jobs.
«Creador de contenido Freelance, contínuo (pago por video)», «Community Manager», «Colaborador de Coleta de videos IA», «Creativo en marketing», «Responsable de comunicación interna», «Redactor SEO», «Editor de video creativo», «Comunicación externa semi senior», «Editora de breaking news», «Analista de comunicación en turismo», «Analista de marketing y medios», «Responsable de comunicación y marca», son algunos de los puestos más publicados en Linkedin en esta disciplina en la semana que va del 13 al 20 de julio de 2026.
El futuro laboral está garantizado hoy sobre todo para quienes sepan unir el rigor profesional con la capacidad técnica de producir piezas audiovisuales que se emitan por Youtube, Instagram y Tik Tok, donde tienen debilidad los periodistas tradicionales.
Periodistas-marca
Los análisis de tendencias de audiencias indican que las y los más jóvenes cada vez confían menos en los medios tradicionales, que separaban las noticias y artículos periodísticos de la publicidad, marcada claramente en las tandas o espacios dedicados a los avisos (en la gráfica) y, en cambio, prefieren informarse a través de creadores de contenido que se presentan como «independientes», influencers o «periodistas-marca» que directamente se identifican con determinado producto.
¿Pero qué es un periodista – marca? Es aquel que utiliza las herramientas periodísticas para contar historias en función de los intreses de una empresa o corporación. También pueden ser considerados periodistas – marca aquellos que benefician con su opinión y las informaciones que difunden a determinado partido político o grupo de interés. Es decir no se trata de un periodista independiente, que persiga el interés de las audiencias.
¿Representan estas nuevas vueltas de la profesión periodística un dilema ético a quienes aceptan aggiornarse a esas formas de trabajar?
Es que los algoritmos de las redes no premian la ética, el valor de la investigación periodística o la función social del periodismo, sino las reacciones de las audiencias, los clics y el tiempo que permanecen en una noticia, lo que se denomina «engagement».
¿Qué se aprende en las carreras?
Un gran desafío, será entonces cómo se adaptan los programas de estudio de las carreras de periodismo y comunicación a estos nuevos requerimientos del mercado laboral ¿O habrá aún chances de re inventar un periodismo de investigación que persiga valores éticos y la defensa del derecho a la comunicación de las audiencias?
La carrera de Comunicación de la Universidad de Buenos Aires, modificó en 2023 toda su currícula inaugurando un nuevo Plan de Estudios que mantiene valores éticos, humanísticos y profesionales, al tiempo que incorpora talleres de diseño gráfico, contenidos publicitarios y digitales. Pero los avances tecnológicos y los reclamos del mercado son tantos en materia de comunicación que nada garantiza que esos contenidos no queden viejos cuando dentro de cinco años se reciban los estudiantes que hoy inician el Ciclo Básico Común.
Casi 7000 jóvenes constituyen el padrón de los estudiantes regualres de la Carrera de Comunicación de la UBA , de dónde cada año egresan unos 300, que se lanzan a la búsqueda en el mercado laboral.
Parece imposible que las disciplinas académicas acompañen estos procesos tan cambiantes como es el de la comunicación en el marco del uso de la Inteligencia Artificial, los cambios tecnológicos dinámicos y la oferta de un mercado laboral fragmentado y precarizado, orientado a la búsqueda de un éxito económico fácil e inmediato.
Los especialistas en comunicación opinan que las habilidades esenciales de las y los comunicadores no cambiaron, pero sí quien paga por esos conocimientos y cómo se evalúa el éxito.
Las empresas quieren que la comunicación sea un puente directo a la venta de los servicios que se producen, ya no se contenta conque los públicos clickeen en un aviso publicitario o consulten por determinado producto. Se proponen que el clic lleve a concretar la compra, como ocurre generalmente en redes y plataformas.
Los conocimientos que garantizan trabajo
Por eso, las nuevas generaciones se resignan ante la evidencia de que es más fácil conseguir trabajo como comunicador si se manejan técnicas de marketing, producción de videos y diseño gráfico, que aprendiendo teorías de la comunicación, investigación periodística y redacción gráfica, radial o televisiva. El contenido entra a las audiencias por los ojos y los oidos, se valora cada vez más el formato multimedia.
El auge de los creadores de contenidos e influencers de noticias inquieta, además, a periodistas y emprearios mediáticos, porque la mayoría (el 70%, según datos del Instituto Reuters, 2026) cree que ese ecosistema le quita atención y tiempo al contenido periodístico.
También los empresarios mediáticos saben que si no mejoran sus ofertas económicas a los profesionales con nombre y trayectoria, corren el riesgo de perder sus mejores conductores televisivos, que optan por mutar y convertirse en líderes de opinión en redes, ante la posibilidad de obtener en forma directa recompensas económicas más elevadas.
¿Será la mezcla de todos estos elementos enunciados, la tan temida y anunciada muerte del periodismo, de la que se habla hace años?