En diciembre de 2020, plena pandemia, aparece elDiarioAR, un proyecto periodístico que intenta diferenciarse de los medios convencionales y de los que optaron por alinearse ideológica y políticamente.
Hacer un medio desde la nada supone encajar tres dimensiones: la tecnología, el contenido y el modelo de negocios. En particular, este último aspecto es el más complejo en un sistema saturado por la información y en el que los lectores tienden a considerar a la noticia un insumo gratuito.
De este y otros temas conversó CLIC con Mariana García, subdirectora periodística de elDiarioAR. Mariana tiene una larga trayectoria en el medio que incluye su paso por Clarín y Telam, entre otros.
En el lanzamiento del portal se produce un encuentro entre un proyecto español elDiario.es y tres argentinos especialistas en periodismo digital, de larga trayectoria en nuestro país. Se trata de Guillermo Cullell, Marcelo Franco y Eduardo Blanco. Ellos tres hoy son los accionistas y referentes del medio.
Ambos medios comparten tecnología y estilo, pero sobre todo un concepto del periodismo como espacio independiente. El diario español tiene como bajada de su nombre la frase “Periodismo a pesar de todo”, una manera socarrona pero también algo pesimista de posicionarse en torno a lo que pasa hoy con el periodismo en todo el mundo.
Mariana ubica el espacio de elDiarioAR. “No es un diario de primera lectura” dice y esas palabras no solo no le quitan lustre al producto sino que para ciertos públicos lo ennoblece. Se trata de hacer un medio que agregue y no que repita. Y sobre todo que compense con contenido la competencia con otros de mayor capacidad económica.
«La decisión siempre fue hacer un medio independiente, no solo en lo declarativo, sino también en su financiamiento, que es particular», afirma la subdirectora.
Mariana García subdirectora de Eldiarioar
Financiamiento: publicidad y suscriptores
Si bien tiene publicidad, elDiarioAR intenta financiarse con “socios”, una forma de aludir a los suscriptores. “En España el esquema cierra sin publicidad, aquí todavía no”, explica Mariana.
En la actualidad, tienen dos mil suscriptores y necesitarían tres mil más para que la ecuación económica resulte más cómoda. El costo es 69.000 pesos anuales o 6.900 mensuales. Desde luego que el que se hace socio es porque comparte y apoya una filosofía con el diario.
El español “elDiario.es nos dio el impulso inicial, con un aporte de capital. Después ya no. Lo que sí nos brindan es el sistema, el publicador” que es una inversión muy alta y de constante renovación”. El diario español les permite acceso libre a todas sus notas. Además cuentan con las agencias de noticias NA y EfE.
La estructura periodística tiene una ecuación que incluye pocos periodistas fijos y un gran número de colaboradores. En esto no escapan a una realidad de época que refleja los cambios ocurridos en el periodismo; cada vez es más dificil financiar medios independientes y de ahí la necesidad de un vínculo diferente con los lectores.
«No somos Corea del centro»
En cuanto a los lineamiento editoriales, Mariana rechaza la caracterización de “Corea del Centro” esa metáfora utilizada durante la grieta más dura cuando un grupo de periodistas se planteó como exponentes del profesionalismo frente a los militantes.
“No nos gusta esa cosa medio tibia de ser Corea del centro. Nos gusta ser un poco más claros en nuestras posiciones. Derechos humanos, pobreza, medio ambiente, son algunos de los temas que nos importan”.
Mariana destaca que el diario privilegia lo político sobre cualquier otro tipo de género. “Es una decisión editorial. El público del diario es un público político al que le gusta leer notas de política. También es un público al que le gustan mucho las notas de cultura; se consume mucho. Es un público que está como ávido también de otras cosas, de otras miradas».
En ese contexto también aparece el riesgo de terminar haciendo periodismo para periodistas.
“Hay algo de eso y sí, a mí me molesta bastante. Es algo con lo que me enojo mucho y, cuando no me doy cuenta, se me escapa un poco. Es algo que yo trato de corregir, porque no me gusta nada. Nada” , dice García.
La pregunta que surge entonces es en qué medida se diferencian de medios con posicionamientos similares como Anfibia, Panamá Revista o Cenital.
“Nuestra propuesta en ese sentido es clara. No hacemos una revista, nos interesa la información diaria. En algún momento nos habíamos subido al breaking y después decidimos bajarnos porque no nos rendía, era un estrés para todos y la verdad que no nos rendía y que la gente que lee el diario no va a buscar el breaking. El breaking lo va a buscar a Infobae, que es gratis y que lo hace mejor que nosotros… y tienen 80 personas.
Mariana asegura que no van a caer en la tentación del streaming . “No nos interesa en lo más mínimo. Sí nos proponemos incorporar piezas de video, entrevistas, pero no streaming que, a mi me parece ya está muy saturado”
Pese a pelear de manera desigual, elDiarioAR logró posicionarse con algunas primicias como ocurrió con el caso Adorni o los reclamos oficiales para que se despida periodistas de distintos medios. De todas maneras como está planteado, el portal es sobre todo un complemento para los lectores que no quieren quedarse con las formas viejas, superficiales y amañadas de un periodismo tan en crisis como el mismo país.
Su lectura es recomendable, frente a tanto medio digital que no se diferencia de las notas en serie, casi como si la comunicación fuera una fábrica.